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美國(guó)將從29日起開啟假日購(gòu)物季,盡管有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)銷售總額能史無前例地突破萬億美元,但受周期縮短、市場(chǎng)波動(dòng)、傳統(tǒng)零售商遭遇困境等因素影響,消費(fèi)增幅預(yù)計(jì)有限。
今年的感恩節(jié)到圣誕節(jié)之間的天數(shù)比2018年少六天,意味著美國(guó)消費(fèi)者和商戶將迎接一個(gè)縮短版的購(gòu)物季,銷售采購(gòu)節(jié)奏都將變得緊張。
市場(chǎng)機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè),今年美國(guó)假日零售總額將增長(zhǎng)3.8%,達(dá)到1.008萬億美元,創(chuàng)美國(guó)有史以來第一個(gè)萬億美元的假日購(gòu)物季。
預(yù)計(jì)“網(wǎng)絡(luò)星期一”將再次成為美國(guó)歷史上最大的網(wǎng)購(gòu)日,總金額可能接近甚至超過100億美元。黑色星期五、感恩節(jié)和“網(wǎng)絡(luò)星期二”也應(yīng)該排在本季的主要日子之列。
美銀美林分析師在一份報(bào)告中表示,今年縮短的假期日程不利于消費(fèi),將導(dǎo)致更為激進(jìn)的促銷手段(并帶來利潤(rùn)壓力)。
零售企業(yè)沃爾瑪坦言,與去年少了六天的購(gòu)物季對(duì)零售商來說影響巨大!拔覀儗⑴μ岣呷站N量!蔽譅柆斬(fù)責(zé)人表示。
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