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同時(shí),作為擁有海量付費(fèi)用戶的視頻網(wǎng)站,愛(ài)奇藝倡導(dǎo)“輕奢新主義”的VIP會(huì)員理念,主張人們對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求,堅(jiān)持為廣大VIP會(huì)員提供專屬的海量精品內(nèi)容,極致的視聽(tīng)體驗(yàn),以及獨(dú)有的線下會(huì)員服務(wù)。
輕奢新主義——2015年6月16日 在“付費(fèi)的力量”愛(ài)奇藝VIP會(huì)員戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,愛(ài)奇藝“輕奢新主義”會(huì)員品牌口號(hào)正式發(fā)布。“輕奢新主義”是愛(ài)奇藝“悅享品質(zhì)”品牌口號(hào)的延展。 我們推崇精致而實(shí)用的生活態(tài)度,倡導(dǎo)格調(diào)與樂(lè)趣的雙重質(zhì)感。輕奢“與財(cái)富多寡、地位高低”無(wú)關(guān),代表著對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求。
主戰(zhàn)場(chǎng):內(nèi)容付費(fèi)
現(xiàn)在人們大都認(rèn)同內(nèi)容付費(fèi)這一觀念。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),讓消費(fèi)者花更多錢(qián)則是他們的目標(biāo)。如今中國(guó)的視頻播放行業(yè)早已開(kāi)始收束,市場(chǎng)份額壓縮意味著出圈。愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷,這三家為視頻行業(yè)的翹楚,他們依靠傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式"廣告+會(huì)員"賺得盆滿缽滿。但快手、抖音和B站的進(jìn)圈,以全新的"打法"搶占了大量用戶,這讓老牌巨頭們開(kāi)始憂慮起來(lái)。
新玩法:超前點(diǎn)播
超前點(diǎn)播看似是在滿足影視迷,讓其不再等待一個(gè)星期,可以提前收看喜歡的影視劇。實(shí)際上,采用"超前點(diǎn)播"并不是愛(ài)奇藝的首創(chuàng),B站就早已采取"大會(huì)員搶先看"的收費(fèi)模式,愛(ài)奇藝只是學(xué)習(xí)和借鑒。
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