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愛奇藝品質(zhì)、青春、時尚的品牌調(diào)性深入人心,網(wǎng)羅了全球廣大的年輕用戶群體。
愛奇藝打造涵蓋電影、電視劇、綜藝、動漫在內(nèi)的十余種類型的豐富的正版視頻內(nèi)容庫,并通過“愛奇藝出品”戰(zhàn)略的持續(xù)推動,讓“純網(wǎng)內(nèi)容”進入真正意義上的全類別、高品質(zhì)時代。
同時,作為擁有海量付費用戶的視頻網(wǎng)站,愛奇藝倡導(dǎo)“輕奢新主義”的VIP會員理念,主張人們對高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求,堅持為廣大VIP會員提供專屬的海量精品內(nèi)容,極致的視聽體驗,以及獨有的線下會員服務(wù)。
輕奢新主義——2015年6月16日 在“付費的力量”愛奇藝VIP會員戰(zhàn)略發(fā)布會上,愛奇藝“輕奢新主義”會員品牌口號正式發(fā)布!拜p奢新主義”是愛奇藝“悅享品質(zhì)”品牌口號的延展。 我們推崇精致而實用的生活態(tài)度,倡導(dǎo)格調(diào)與樂趣的雙重質(zhì)感。輕奢“與財富多寡、地位高低”無關(guān),代表著對高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求。
主戰(zhàn)場:內(nèi)容付費
現(xiàn)在人們大都認(rèn)同內(nèi)容付費這一觀念。而對于企業(yè)來說,讓消費者花更多錢則是他們的目標(biāo)。如今中國的視頻播放行業(yè)早已開始收束,市場份額壓縮意味著出圈。愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷,這三家為視頻行業(yè)的翹楚,他們依靠傳統(tǒng)的運營模式"廣告+會員"賺得盆滿缽滿。但快手、抖音和B站的進圈,以全新的"打法"搶占了大量用戶,這讓老牌巨頭們開始憂慮起來。
新玩法:超前點播
超前點播看似是在滿足影視迷,讓其不再等待一個星期,可以提前收看喜歡的影視劇。實際上,采用"超前點播"并不是愛奇藝的首創(chuàng),B站就早已采取"大會員搶先看"的收費模式,愛奇藝只是學(xué)習(xí)和借鑒。
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